Najbogatiji slave praznike kao i svi, ali njihov izbor poklona odražava nešto drugačiji ukus.
Nekoliko dana pre Božića prošle godine, Nikol Polard, osnivač kompanije Lalaluke, luksuzne modne kompanije, primila je poziv od klijenta. Klijent je izrazio želju za retkom Himalayan Birkin torbom, umotanom i spremnom za pod od jelku.
Polardova se obratila svojoj međunarodnoj mreži prodavaca Birkin torbi za pomoć. Ona je nabavila robu i poslala torbu avionom sa sopstvenim timom obezbeđenja. Bila je pod jelkom na božićno jutro.
„Oni žele da vide kako izgledaju najbolji od najboljih…“
„Oni samo žele da vide kako izgleda najbolje od najboljih“, rekla je Elisabeth Brovn, menadžer u Knightsbridge Circle-u. „Nema budžeta, oni jednostavno žele ono što žele i žele da se to ostvari“, dodala je ona.
Poređenja radi, Amerikanci planiraju da potroše u proseku 1.652 dolara ove praznične sezone, prema istraživanju kompanije Deloitte. To je otprilike 0,2% cene Himalayan Birkin torbe.
Uz Chanel i Roleks, Hermes je jedan od najtraženijih brendova, rekla je Polard. Birkin torbe se smatraju kolekcionarskim predmetima i dolaze u retkim varijacijama, što ih čini popularnim izborom među izuzetno bogatim.
Vinston Česterfild, osnivač Bartona, konsultantske firme sa sedištem u Londonu koja se fokusira na bogate, poznaje Hermesovu kolekcionarku torbi čiji muž joj svake godine daje torbu u novoj boji, kao i izbor luksuzne robe i sitnica istih kalibra.
Druge popularne opcije, prema Polard, uključuju predmete koji se mogu personalizovati; Popularni su i Goyard koferi ukrašeni inicijalima osobe, poklon korpa prilagođena horoskopskom znaku primaoca, opcije prilagođene hobijima.
„Porodica koja voli pešačenje bi mogla da pokloni jedni drugima najbolju odeću za to, brendova kao što su Moncler i Loro Piana“, rekao je Česterfild.
Knightsbridge Circle se prisetio jednog od ekstremnijih primera: pomogli su da se kupi lokacija vredna 5 miliona dolara, koja je dolazila sa palatom u kojoj je nekada bio Napoleon, plus sopstvena postrojenja za med i maslinovo ulje.
Pandemija je favorizovala „trend iskustva“
„Svima, posebno izuzetno bogatima, vreme je najdragocenija roba“, rekao je Braun iz Najtsbridž kruga.
Ponekad je cena vremena merljiva. Na primer, sat u privatnom avionu Vistajet košta 11.000 dolara. Jedan od Česterfildovih poznanika, kome se nije dopala ideja o kupovini privatnog aviona, poklonio je svojoj ćerki satove vredne otprilike pola miliona dolara nakon što se navikla da putuje privatnim avionom tokom pandemije.
Ali nematerijalna vrednost dobro utrošenog vremena je još uvek ono za čim bogati zaista žude.
„Izgleda da su ljudi umorni od onoga što biste nazvali solidnim luksuzom“, rekao je Česterfild, a prenosi N1.info.hr.
Jedna porodica sa kojom Česterfild sarađuje sa iznajmljenim privatnim ostrvom na Karibima na dve nedelje i kaže da su velnes odmori uobičajeni, od putovanja u Rišikeš do biciklističkih putovanja oca i sina na Majorku.
Neki od klijenata Elizabet Braun radi sa privatnim vilama za iznajmljivanje u zaštićenim područjima u Africi, kao što su Ol Jogi u Keniji ili ostrvo Saanana u Tanzaniji, što može koštati i do 40.000 dolara po noći. Međutim, ona je naglasila da boravak (i mogućnost da gledate divlje životinje sa vašeg stola za doručak) obično nije jedini poklon koji dobijaju.
Polard ističe da ima jednog klijenta koji putuje u svemir za praznike, što on naziva „vrhunskom demonstracijom moći“.
